HOTDOG创始人史明：如何一步步打造潮流元宇宙平台

人工智能是当前科技发展的重要趋势，是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力。

作为潮流元宇宙平台HOTDOG自2019创立以来，通过连接潮流领域资源，运用区块链技术和多元营销方式，发布了多款数字藏品、数字IP等虚拟资产，长期保持在数字藏品平台的头部位置。

今年以来，HOTDOG更是利用元宇宙、AIGC等技术，率先在数字藏品中融入3D、VR等新玩法，搭建全新的潮流元宇宙空间，将线上虚拟文化消费品与线下实体经济相结合，探索元宇宙“虚实结合”的商业模式。

【资料图】

HOTDOG创始人史明近日受邀参加了2023年世界人工智能大会，大会期间他向我们透露了HOTDOG目前的基本运营情况、公司的战略打法；还对数字藏品行业的发展、元宇宙与人工智能技术的应用做了自己的判断。

相较于之前被局限的定义为数字藏品平台，他更希望把HOTDOG打造成一个潮流元宇宙平台。

国内日活量第一的数字藏品平台

官方资料显示，HOTDOG是一个聚焦潮流领域的元宇宙平台，汇聚潮流品牌、艺术家和潮流爱好者，基于区块链技术，通过平台模式，将线上虚拟文化消费品赋能线下实体经济。

史明介绍，公司主要有三大业务：第一是数字文化艺术藏品，在目前国内数藏平台中日活排到第一；

第二是元宇宙游戏业务，因为光有数字产品不够，需要让用户“交互”起来，和以往“网游”不同的是，在Web3.0的时代趋势下，加入了虚实结合以及边玩边赚的元宇宙理念；

第三是目前正在发展的AIGC业务，通过数字人和数字内容的开发，帮助年轻人更好的在元宇宙里社交。

“具体数据方面，目前HOTDOG的日活大概是40万，注册用户数也超过3000万。我们目前员工数量是150人，近7成是研发技术人员。我们拥有75000余名合作艺术家，发行跨界数字艺术藏品超200万件。”

史明介绍，HOTDOG已经与线下200多家实体店合作，拥有国内头部潮流品牌入驻，如滔博体育旗下全线产品，及日本Be@rbrick、阿童木、比卡丘等IP，意大利Replay、美国潮牌BlackScale等百余家海内外品牌入驻。

在创办HOTDOG之前，史明参与创办了互联网出海企业触宝科技(NYSE: CTK)，并在2018年完成海外上市。

“当时我们做了一些人工智能技术，自己也对人工智能比较感兴趣，加上我本身是球鞋爱好者，一直有收藏潮鞋、潮品的爱好。”2019年，史明自己创办了HOTDOG，开始做AI球鞋鉴定业务，是为了解决潮品鉴真和抢购的问题。

刚开始HOTDOG发展成为电商平台合作了一些国内外知名的潮流品牌，当时一度位列App Store 体育类目热度排名第二。2021年底，随着国外NFT市场底爆发，公司开始着力探索在国内发展符合法规、适应市场的NFT市场，也就是数字艺术藏品。

“我自己认为精神文化消费和物质文化消费一样，需要跟随时代变化来迎合消费者心理，老一辈收集邮票、古董、字画；我们这一代80后，收集包、鞋、潮玩；而新生代的年轻人，他们愿意在数字世界去购买、交互来实现获得感。“史明认为，数字藏品是符合新时代年轻人需求的。

合规和稳定性是保持领先的关键

自2022年8月以来，国内数藏市场开始陷入低迷状态，幻核宣布停止发售数字藏品后。市场降温、大厂撤退，数字藏品未来如何发展，是各大平台亟需回答的问题。

史明对此也表达了自己的行业观察。2022年8月以后是第一次淘汰潮，淘汰的是那些没有合规资质、没有技术实力的小平台。“2022年数字藏品十分火热，各种企业都进军这块业务，搞的整个行业鱼龙混杂。”

第二次淘汰潮是从今年年初到现在，大部分平台都因为找不到落地场景而被迫出局，包括一些大厂也关闭了数藏业务，比如腾讯的幻核。

HOTDOG之所以一直能保持国内的领先地位，关键在于两个核心竞争力：一个是合规和稳定性，第二个是创新和灵活度。

“本身我们是一家技术型科技企业，很多资质我们也是第一时间去取得，然后我们也在跟到对各级政府深入沟通中。”史明透露，2022年2月HOTDOG成为中国移动通信联合会元宇宙产业委员会第一届常务委员单位；2022年4月，取得区块链信息服务备案（沪网信备31011222333571300014号）。

此外，为了避免用户过度炒作，HOTDOG采取了多种措施保护用户利益。

“第一个就是我们要求合作的艺术家都是有质量的，藏品版权证明都是明确的，我们的藏品都是有文化价值的。这个就有了一个基本价值保障，让用户购买的数字资产安全可靠。第二个就是我们对于二级市场交易会有限价，确保不会过度溢价、过度贬值，指导用户更安全放心的交易。”史明强调。

开拓元宇宙、AIGC等业务，赋能实体经济

谈到公司的第二个核心竞争力，史明表示就是“创新和灵活度”，公司业务不断迭代，满足市场需求，今年以来重点开拓元宇宙、AIGC等业务。

比如，HOTDOG最近在探索将藏品与文化结合，利用AI技术降低元宇宙场景制作门槛，跟很多传统企业合作，帮助它们取得一些好成绩。HOTDOG为首批元宇宙世界的“原住民”打造了一个专属于HTODOG的潮流元宇宙空间，而且这个元宇宙空间也吸引了包括万科、百联股份等100余家传统实体企业加入。

“我们是一个潮流电商平台，大部分用户是Z世代人群，90后、95后。他们对创新性东西十分理解，而且对个性化社交需求很强烈。他们习惯在元宇宙数字空间里，喜欢有个性的东西，我们用AI技术来帮助他们打造个性化消费场景。”

史明分析，“开心就好”是Z世代的消费心理，情绪满足是他们衡量值不值得的重要因素。HOTDOG除了技术外，花了很多功夫在运营和策划上，让玩家的脑袋、心理都跟着动起来，这样才能在虚拟世界里实现“获得感”。

史明判断到，元宇宙肯定是代表未来趋势的，特别今年以来人工智能把元宇宙推向了一个新的高度。而元宇宙未来的发展路径是会和各行各业做融合和交互，这也是HOTDOG目前一直在探索的虚实结合的方向。

“虚实结合”的具体做法则是：一是和消费品行业进行结合，元宇宙平台是实体企业数字化转型、数字化营销的一个赋能手段；

二是和一些潮流文化相关的领域进行合作，今年以来尝试了很多和音乐节、艺术品相关的合作，希望真正在元宇宙平台里做出潮流特色，吸引住年轻人。

最后回顾创业本身，史明分析了自己创办HOTDOG四年来遇到的几个难题。

第一个难题是从潮流电商转到数字元宇宙平台，当时的转型面临很大的不确定性，因为行业是全新的。“那会儿我们团队只有几个人，没日没夜的熬夜研究国外市场，联系合作方，开发技术等等，压力是很大的。对我们来说那次转型像是浴火重生。”

第二个难题是，去年以来整个数藏平台都经历了一轮较完整的牛熊周期，从最开始的爆发到去年下半年、今年年初的冷静，再到 5、6 月份的重启。“这个过程起伏是很大的，而且内外界的因素都很不稳定，怎么保持内核稳定，在这个周期中坚持下来，是非常难的事情。”

“解决方法就是，始终保持内核稳定、倾听用户声音并且快速调整。目前平台表现很好，在行业里属于领先。”史明最后表示。

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