2023智能投影上半年：极米、坚果主导DLP，1LCD小明、小米称王

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【宅秘新闻】失速是今年上半年家电产业中很多品类的关键词，曾经大火的智能投影仪也没能逃脱。据行业机构洛图科技最新数据显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。

对于智能投影上半年面临“量额齐跌”的原因，洛图科技认为有两点原因所致：

一是，外因方面，宏观经济呈现弱复苏状态，内生增长动力不足，同时，经济恢复向企业绩效、居民收入和市场信心的传导亦存在着明显的时滞。在消费市场中，服务性、接触类需求增长明显，但家电和消费电子类购买动力偏弱。

二是，“内因”方面，就是智能投影市场在过去几年突飞猛进的增长之后，在今年低迷的大环境下开始进入盘整。此外，电商红利的消退、营销的双向疲惫，也削弱了消费者的购买欲望。

在市场增长放缓的背景下，宅秘注意到，上半年智能投影仪市场品牌格局相对稳固，具体来看，以DLP投影技术为主的品牌中，极米手握绝对优势，市场占比几乎达到了50%，随后是坚果、当贝。值得一提的是，2022年初加入智能投影行业的Vidda位列第四。

与DLP投影一家独大的品牌格局不同的是，1LCD竞争更为激烈品牌格局充满变数。据洛图科技数据显示，2023年上半年，1LCD投影的线上市场在售品牌数量达到215个，新晋品牌96个，TOP4品牌为小明、小米、爱国者和知麻，合计份额达到32.6%，较去年同期上涨4.1个百分点，但没有一个品牌份额超过10%。

这也意味着，在以1LCD技术为主的智能投影市场中，并没有品牌有着绝对的市场掌控力，后续品牌有机会，凭借高性价比产品，实现份额的反超，比如今年加入到智能投影市场的酷开，凭借高性价比的定价策略，以及越级式的产品体验，收获到了不错的市场反馈。

此外，洛图科技（RUNTO）还预测智能投影行业，2023年全年销量为585万台，同比下降5.3%。通过此不难看出，智能投影行业迎来了自己的“结构调整期”，如果想摆脱这样的困境，不仅需要在产品端发力，或许在市场端进行拓展更为重要。

过去几年智能投影市场的发展，实际上得益于一、二线城市用户的需求爆发，从而让智能投影市场快速发展，随着市场需求的被满足，智能投影产品本质上也是一款家电产品，其换新周期较长。因此，在没有跨越性技术出现前，一、二线市场的换新动力不足，而下沉市场需求还存在广阔的空间，如果能抓住下沉市场，或许会唤醒行业重回到增长的道路。

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